今年暑期档，在一众歌唱类节目唱主旋律的态势中，《这就是灌篮》作为首档切入专业体育竞技的原创综艺，为探索综艺节目的题材多样化以及体育竞技题材的娱乐化表达，提供了值得借鉴的经验，为今年夏天画上了圆满的句号。
作者 | 韩玥
以往被女性用户统治的暑期档内容市场，今年因为世界杯和《这就是灌篮》第一次让直男们有了参与感。四年一度的世界杯掀开了暑期档激战的帷幕，借助优酷等互联网平台带来了一场空前的全民狂欢，踩着暑期档尾巴开播的《这就是灌篮》，则让虎扑直男和饭圈女孩对这个夏天的记忆定格在了球场上挥洒汗水的少年身上。
作为国内首档青春篮球竞技节目，优酷自制综艺《这就是灌篮》通过篮球聚焦青年潮流文化，以“艺能明星+球星”的组合进行篮球对抗，集结了来自全国不同年龄、职业的一百多位热爱篮球的素人青少年，由周杰伦和林书豪、李易峰和郭艾伦分别担任两大篮球阵营领队，通过多轮激烈的篮球对战最终以3V3的方式决出冠军战队。
目前《这就是灌篮》微博官方话题总阅读量高达18亿，豆瓣评分为8.3，成为今年暑期档口碑最高的综艺。从数据来看，《这就是灌篮》用热血沸腾的青春球场点燃了观众的夏日激情。
作为优酷“这就是”系列超级网综的压轴之作，外界对于《这就是灌篮》的期待值并没有特别高。专业性和娱乐化在综艺节目的生产体系中一直以来都是互为矛盾的关系，极少有节目能够兼顾。阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理、《这就是灌篮》总监制王云鹏在接受媒体采访时坦言，决定做灌篮并不容易，节目团队在前期耗时一年做用户调研、产业考察论证，就是为了能先说服自己在呈现篮球这个题材时能找到专业性和娱乐化的平衡点。
体育题材的大众表达 ，《这就是灌篮》做到极致
某种程度上，在衡量一项运动的大众感知度是否强，可以看看这一领域是否出现过国民性质的运动明星。在这个维度上，输出了姚明、易建联等运动明星的篮球运动必定拥有极高的国民感知度。所以优酷内部一直不认为篮球是个小众题材，即便此前并未有过称得上成功的篮球综艺。
但如何把这个大众化的题材在综艺中用大众化的表达方式做的好看，这是《这就是灌篮》成功与否的关键。篮球比赛，掐头去尾，关注的是场上四节比赛和最终的输赢，而篮球综艺究竟要给观众带来怎样的内容、如何区别于常规赛事、如何吸引观众的目光，这都是节目制作团队需要着重思考的地方。
在体育竞技类节目中，体育的专业程度与综艺的娱乐程度之间经常处于顾此失彼的状态，若完全关注比赛本身，则会降低节目本身的吸引力和闪光点，若一味追求娱乐化，则会失掉体育的核心被大众诟病。
在四位明星领队的人选上，团队采用了“职业选手+篮球爱好者”的搭配，既有专业篮球运动员——林书豪、郭艾伦，也有人气偶像——周杰伦、李易峰，通过文体结合的方式力求将专业度与娱乐度相互平衡。
四位明星领队
在剧情式表达上，篮球则显现出其独有的优势。“体育赛事的魅力就在于每一场都是全新的，每一场比赛都存在诸多不定数。”王云鹏介绍，粉丝质疑“有剧本”可以理解但却无其事。
首期节目中，来自中央音乐学院的高佳铂主业是专攻音乐，篮球只是他的业余爱好。在“1v1”比赛环节，面对曾斩获13次“路人王”冠军的平常心，他敢于向强者发出挑战，在开局不利的情况下坚持严防死守、不断突破，虽然实力尚有悬殊依然战到比赛最后一秒，最终惊险逆袭，彻底翻盘。
如高佳铂打赢平常心一样，弱者逆袭、强者出局的故事在《这就是灌篮》接连发生，几乎每一期都挤满了各式反转，这样的“精彩”程度使网友开始质疑节目有“剧本”操控，甚至在虎扑论坛上掀起一阵不小的波澜。
为此，选手们开始在网上陆续发声。平常心在虎扑“路人王”社区表示自己当时是真的输了，并没有剧本套路。另一边，高佳铂在微博表示“那一场拼的真的非常凶我俩下来都虚脱了”，由于节目时长的原因，观众看到的只是“精简版”的对抗，实际战况非常“惨烈”。
《这就是灌篮》选手周锐在虎扑步行街论坛回复网友
两期节目播出以后，《这就是灌篮》的豆瓣评分直冲8.3，更多的网友被卷入这场夏末的“篮球风暴”，其中在豆瓣下方的评论区，有一位网友这样写道：“以为电视上看打篮球会很无聊，没想到综艺呈现出来这么好玩。”
豆瓣评分均超8.0，“这就是”成良心综艺代名词
“‘这就是’系列有一个潜台词，叫输不起系列，这个是真的。”阿里文娱集团大优酷MAD工作室总经理宋秉华在媒体看片会上介绍道，在成功推出《这就是街舞》、《这就是铁甲》等“这就是”系列自制综艺后，《这就是灌篮》承载了平台极高的期望，同时也是优酷在自制领域最有信心的一个作品。
2018年上半年，优酷凭借“这就是”系列在综艺战场上火力全开，于多次在垂直品类综艺的“同题竞争”中找到了属于自己的方向，节目从制作到运营的整体环节上日益完整，一步步突破“小品类”的文化圈层。
作为“这就是”系列的“前辈”，《这就是街舞》在节目收官时总播放量在优酷突破14亿，豆瓣评分更是从6.4分一路逆袭至8.6分，堪称“养成系综艺”的鼻祖。
随后上线的《这就是铁甲》延续了前作的高口碑，一度高达8.4的豆瓣评分成为当时开分最高的竞技类综艺，并且让优酷顺利完成了与艺人粉丝之间的直接互动，直击年轻群体。
当各大平台陆续将自制综艺垂直于窄众圈层与青年文化时，比说唱、街舞、机甲传播度更为广泛的街头篮球却迟迟未能等来综艺化的包装。“之前我做这个节目的时候有同行朋友给我忠告，说在世界范围内都没有大规模的这种体育综艺成功过，特别不好做。”易骅说道。
从某种程度上来说，此次《这就是灌篮》最大的突破便在于节目类型的创新。它开辟了一个全新的综艺领域，触及到未被开垦的篮球青年文化。当选秀类节目再度袭来、歌唱类节目不断涌出时，优酷没有继续跟随，而是扎根到篮球领域，使综艺与篮球有了第一次亲密结合。
节目总监制王云鹏向《三声》（微信公众号ID：tosansheng）透露，《这就是灌篮》除了正片之外，还会在线下展开两项相关篮球赛事，“两个联赛会在节目后半段开始在全国举行，是我们配套的产业部分。”
在平台的计划中，未来还将围绕着节目建造一个篮球公园，彻底打通线上线下的多维互动。整体而言，《这就是灌篮》不仅仅是一档季播综艺，更是优酷针对年轻群体在自制版图中深耕细作的重要一环。
让刁钻的豆瓣网友先后三次给出超过8.0的高分，优酷“这就是”系列已经被盖上了良心综艺的章，成为行业内首个全线单品均获成功的原创综艺品牌。在抄袭借鉴、版权本土化大行其道的内容市场，连续获得用户和市场的认可，这大概是优酷“这就是”系列给坚持原创的内容人最好的鼓舞。
