网络直播元年已过，各类直播平台群雄并起，据不完全统计，目前国内存在超过200家直播平台，平台间的用户流量争夺战厮杀惨烈。不仅市场竞争日趋激烈，监管政策也逐步收紧，更面临内容同质化严重、资本退去、用户增长放缓等诸多严峻问题。

自制娱乐IP，刺激UGC内容产出

基于上述现状，很多直播平台开始打造自有IP，致力于内容多元化的发展，开展不同方式的商业化探索。

映客直播便是其中之一，今年年中，映客1亿元推出了专门的直播综艺IP《樱花女神》，一度引发了相当规模的关注和流量，但《樱花女神》只是针对平台上的女主播专门打造的。

不过，在鲜肉经济盛行的当下，男主播的探索空间同样不容小觑。就这样，映客在年末斥资2亿元打造了第二个超级IP项目“映客先生”。

据悉，整场活动有将近4万名主播参赛报名，几乎在中国有影响力的男主播来了近六成；期间产生了26.7万场精彩的直播秀；在观看人次达5.4亿；用户平均观看时长15分钟，是行业均值的3倍水平。

映客利用平台自身资源整合能力，通过举办“樱花女神”和“映客先生”打造超级IP，为优秀主播的综艺化发展搭建上升的便利通道，在集聚人气和声望的同时，未来实现直播内容的精细化和分众化。

与此同时，超级IP的打造刺激UGC优质内容的源源产出，形成模特、舞蹈、游戏等重点频道，多样化视频娱乐形式加强主播用户互动，形成内容生产的良性自循环。

娱乐化成趋势，主播造星已不可逆

“映客先生”通过颜值、才艺、人气比拼打造直播男主播新标杆，选秀经过三轮比拼最终评选出“最高颜值、最富才华、最具人才”的1位超级全能先生和9位“映客先生天团”，亮相北京水立方“男神盛典”，和10位重量级明星导师同台演绎，为粉丝和观众带来视听盛宴。

其中，11月26日晚，2017映客先生星光夜娱乐盛典在水立方落下帷幕。在盛典之上，不仅有邓紫棋、李荣浩、杨丞琳、魏晨、华少、谢依霖、UNIQ、许飞等明星嘉宾亮相演绎，还有樱花女神、映客人气主播登台加油助威。

“映客先生”和“樱花女神”一样，均采用了“星素互动”形式，这拉近了主播与明星的距离，让主播从手机屏幕后正式登上大雅之堂，通过更大的舞台展现自我，并带给观众精彩的才艺展示，为更多观众所熟悉和认可，发展成主流文化的新势力，为主流文化发展注入新动力(310328,基金吧)。至此，主播造星已成为映客不可逆转的发展趋势之一。

再者，映客5.0改版以来，首先在界面上采用了全新的布局方式；按照互动场景进行的功能性区分，如多人直播间，1V1直播间等；其次，在5.0版本中，也引入了时下流行的狼人杀游戏，在直播间内同样也加入趣味小游戏用来增加互动性和趣味性，以期实现全面的娱乐化。

5.0改版后的映客顺应娱乐化发展的新趋势，通过产品工具创新为内容产出赋能，直播功能逐渐成为映客的内容板块之一，非直播娱乐互动功能正在得到强化。虽然秀场直播仍是吸金主力，但UGC同质化混战引致用户“审美疲劳”，直播行业未来亮点在于PGC、内容精致化与分众化。

此次“映客先生”通过“有颜”“有才““有势”多个赛道为主播们提供最适合自己发展的晋升通道，未来在UGC向PGC过渡上提供了方向性，同时也迎合了映客后期尝试在资源匹配和客户精准化营销的变现渠道的发力。

由此来看，映客欲在自制内容、娱乐综艺等方向发力，特别是顶部、优质和专业娱乐内容，构建起娱乐综艺新生态之路正在发生，未来可期。