2019年8月29日,上海——2019年秋,阿迪达斯正式推出凝聚团魂与创造力的VRCT训练秋季系列,以我们之名,寻找团魂的力量。
新款VRCT系列的设计灵感来源于美国的棒球服校园文化。从运动员的常规队服演变成一种潮流趋势,棒球服的流行是圈层文化破壁而出的象征。这一次阿迪达斯运用其在运动领域的洞察,推出融入潮流元素的VRCT运动外套,为中国的消费者带来耳目一新的力量。
团魂不是同质化,而是志趣相投
以90后、00后一代为焦点,自我表达和个性张扬已成为社会的主流。人们更多关注自我意志的伸展,整齐划一的团聚行动不再为年轻人所青睐。但以团之名的精神从未淡去:2019年的团魂,是为共同兴趣和热爱,在保留个体自我意志的前提下,大家自发而为的团魂力量迸显。
从一个人出发,到一群人共同发声。阿迪达斯#以我们之名#致力于激活每个文化团体的精神共振,在保留个性的同时,提供一个平台和空间给群体发声,激活团魂的力量。无论是个人还是群体,总有一种精神可以代表我们,#以我们之名#彰显团队之力。本次阿迪达斯携手国际著名篮球明星詹姆斯·哈登(James Harden)、中国知名游泳健儿宁泽涛、国际著名演员刘承羽(Natasha Liu Bordizzo),共同以团之力推出“我们”的队服VRCT系列。#以我们之名#,向世界宣告新生一代的团魂力量。
对篮球霸主哈登而言,“FAMILY”家人是他最大的支持。当他日以继夜地训练、在赛场上以热血相搏时,“永远把家人放在第一位。”是他继续下去的原动力。无论是家庭、朋友、队友还是球迷,“只要他们给予我家人一样的支持,这就是我坚持下去的理由。”
泳坛健儿宁泽涛则有另一个属于他的答案,“勇气就是坚持信念。”作为在国际泳坛崭露头角的亚洲人面孔,“BRAVE”也许是他对自己说的最多的词。在2017年,他高烧不退仍带病参赛,最终勇摘桂冠。对他而言,勇敢地面对和挑战自己,是他和千万运动健儿的共同信念。
从模特跨界到武打演员的刘承羽活出了足够“COURAGE”的样子,中澳混血的她对疯狂的冒险精神十分迷恋,自幼习武、精通跆拳道的经历,让她对运动有着融合了东西方文化的理解。时刻有勇气去挑战未知,是她对生活热爱的强烈表达。
不仅如此,阿迪达斯将更多像他们一样拥有团队精神的人凝集在一起:保罗·博格巴(Paul Pogba)“BORN READY”,尤文图斯的保罗·迪巴拉(Paulo Dybala),“SACRIFICE”、舞蹈演员(Mette Towley) “AUTHOR”以及德国自行车运动员(Denise Schindler) “I’M PERFECT”,#以我们之名#创造更大的团魂力量。
寻找专属于中国的团魂力量
此次在中国举行的阿迪达斯VRCT系列训练外套的全球首发,也为不同的文化圈层带来属于他们的个性徽章。中国女排在国际竞技舞台的卓绝成绩让每个中国人感受到团队体育的魅力,阿迪达斯专为体育爱好者们打造的“战”字徽章,则很好地呈现了这份一往无前的团魂精神。
这个夏天,是乐队被点“燃”的夏天。从鲜少为大众熟知的livehouse驻唱,到占领各大流量平台首页的话题中心,刺猬、旅行团、盘尼西林这样的新生乐队实力演绎了乐队的“燃”力值爆表。热血、激情、实力,他们早已备好,只等一个足够包容的舞台让他们“燃”炸全场!
偶像新星领域更多以团队出战,新生代偶像团体UNINE整齐划一的刀群舞和时刻以团之名发声的举动,让粉丝UNINO感受到他们的齐心协力。因共同的热“爱”走到一起,为爱发声,一同助力偶像出道,是当下年轻人感受爱、表达爱的方式。
时尚圈一直是创意和灵感迭代的舞台,像吉良、言武这群天马行空的时尚份子只有时刻保持“浪”起来,才能在以光速更新的时尚圈站稳脚步。他们吸引了一群志同道合的追随者,也帮助他们“浪”出圈,进军文娱领域。
横扫互联网的电子竞技群体同样有他们的姿态,像阿泰与Knight这样小小年纪却早已冠之“电竞老手” 称号的大神,荣膺KPL历史上第一位500杀先生,这背后是整个团队齐心协力的“稳”扎稳打,一波五杀极限操作,只为给队友和粉丝们一个“稳”稳的胜利。
从三五成群到一呼百应,我们的生活由各种各样的群体构成。每一种群体,都因其共鸣而产生专属的符号。 阿迪达斯为不同的群体打造能够代表它们的词语, 并用一件外套说出团魂的声音。
外套是表达自我的画布,徽章是同类人的“接头暗号”。阿迪达斯VRCT系列 #以我们之名#,共同去寻找专属于你的团魂力量!
#以我们之名#,迸发团魂之力
阿迪达斯训练运动外套2019秋季系列在中国进行全球首发,为中国消费者带来这款彰显自我个性的创意运动外套:致敬经典的外形设计,搭配胸前可以自主更换的徽章,是#以我们之名#发现不同团魂力量的良好承载。将个体个性的张扬与团体团魂的精神相融合,这件带有可定制徽章元素的运动夹克,即是新生一代团力出击的表现。
除此之外,服装的设计也颇有巧思。设计灵感源于美式校园的棒球服文化,撞色搭配让整件外套更有运动活力;光滑的锦纶面料帮助整件衣服塑形;背部拼接弹力材质,为衣服带来舒适体感;衣袖采用的预成型工艺,让手臂的活动舒展、自如;在口袋处配置的拉链设计,即使在运动状态也可以轻松置物。作为一件运动装备,致敬经典的同时保留个性与舒适,也是阿迪达斯#以我们之名#期待表达的运动理念。
同一时间推出的本系列搭配也颇有“团魂”之力。胸前烫印“TEAM ADIDAS”字样的男士短袖,彰显你的团队自豪感和荣誉感。柔软棉质的亲肤材质,就像你的团队一样如影随形。
关于阿迪达斯
阿迪达斯是全球体育用品行业的领军企业之一,拥有着核心品牌阿迪达斯和锐步。公司总部位于德国黑措根奥拉赫,在全球范围内共有超过57,000名员工,2018年总销售额达220亿欧元。
关于阿迪达斯运动型格系列 ( adidas Athletics)
阿迪达斯运动型格系列(adidas Athletics)旨在革新和重塑三条纹标识的深层含义,赋予其全新的渴望。它敏锐察觉人们在赛场之外表达运动精神的需求,因此任何地方都可以成为自我表达的竞技场。该系列在运动员的日常风格和赛场风格之间搭起桥梁,通过独特新颖的视角,激扬隐藏于运动激情之下的创新精神。
