11月29日-30日，由Morketing主办的平行世界——第二届MS2017全球移动营销盛典在北京开幕，来自腾讯、阿里、国美、每日优鲜、网易云音乐、一直播、快手、谷歌、FACEBOOK等国内外优秀企业的上百位嘉宾出席了此次盛会。数字内容创新平台淘梦荣膺灵眸奖·2017十大年度文娱企业，并斩获文娱营销平台大奖。淘梦副总裁&宣发总监朱健出席颁奖盛典，并在文娱专场圆桌论坛中，与在场观众分享了淘梦爆款作品的独家营销秘诀。
据悉，此次MS全球移动营销峰会以“平行世界”为主题，设置了“巨头的碰撞”、“现在与未来”两大主会场，以及品牌、出海、电商、文娱、手游、未来科技六大分会场，共同探索新时代的移动营销产业链。峰会今年首次推出的“灵眸奖”，则是为最具移动视野和领导力的品牌、产品、创意、案例、企业和个人量身打造，以肯定他们在行业发展中所做出的努力。此次淘梦荣获年度文娱营销平台大奖，也充分展现了其在网生内容营销领域的领先优势。
让好内容开口说话 网生内容营销时代全面兴起
在文娱分会场主题为“内容即营销，如何让好的影视内容开口说话”的圆桌论坛上，朱健与业内同仁进行了深度探讨。在谈到网络电影与院线电影营销的不同时，朱健表示：“相比院线电影，网络电影营销更根植于网生体系。在短暂的周期内，运用独特的受众行为模式和观看渠道分析，最垂直的营销手方式让用户在自己的圈子内产生UGC进行传播。”面对有不同声音对网络电影的质疑，他表示，网络电影内容同样重视社会传播价值，正能量，构思技巧和娱乐需求的满足。
作为网大现象级作品《斗战胜佛》的联合出品方和独家宣发方，朱健也在论坛上对《斗战胜佛》进行了经典营销案例分享。他总结这部作品的成功，认为首先是占据了几个先天条件，“一是行业发展到现在，突然出现了一部有流量明星(陈浩民、林子聪)加盟的作品;二是以西游记为背景的玄幻故事，足以支撑营销端很多方式方法的开展。在C端，我们利用了大量的粉丝团和网红进行流量获取; 而针对B端，我们在崇文门立了一根数米高的“双色金箍棒”，并配备互动活动，通过线下推广活动为影片带来更多关注。”
网剧方面，淘梦宣发的国漫改编剧《墓王之王》在未拍摄前就建立起官微，率先开发出#墓王之王声音赏# 听对白猜演员的新玩法，并打造首个“所有节日均有定制款小剧场短视频”的影视剧。开拍前官微的单条微博转发量已破万，阅读量突破百万，而截止目前影片相关话题也已突破千万次阅读量。14位主演均多次转发官微内容，传播效果呈几何倍数增长，意图打造“最亲民”、强互动性的网剧作品。另一部《奉天大饭店》同样是打破常规，在物料制作上启用院线电影制作团队，将互联网感与电影质感相结合，从物料上就首先传递给观众这是一部有料有质的超级剧集。
同样值得一提的是，在分享中，朱健着重提到了近些年新兴的互联网互动交流方式——弹幕：“与院线电影不同的是，网生影视内容的观众更多看的是弹幕，它已经渐渐成为互联网影视中最具代表性的一种文化。从弹幕这个最真实的角度发出的声音，甚至可以盖过不好的声音，这种方式在互联网营销中非常有用，同时可以规避行业中的恶意竞争。同时，通过弹幕，可第一时间获知用户喜好、观点。”朱健也透露，如今编剧改编下一步的基础就来源于弹幕，这是非常直观的用户行为获取方式。
坚持精品化宣发理念 淘梦欲造更多现象级爆款营销案例
作为国内领先的数字内容创新平台，淘梦每年出品宣发约150部网络电影，100集网络剧。凭借“精品化，一站式”的宣发理念和创新有效的营销手法，长期以来为众多合作伙伴提供管家化的定制宣发服务，一手打造出《道士出山》、《斗战胜佛》、《国产大英雄》、《海带》等在内的大量现象级口碑与流量的爆款营销案例。
此次淘梦在MS2017全球移动营销峰会中颁发的《灵眸100·2017年度影响力》中，获评2017十大年度文娱企业，并斩获“文娱营销平台大奖“，充分证明了淘梦在网生内容营销领域的顶尖实力。
朱健表示： 精品化宣发是淘梦一直倡导和坚守的理念，好的资源，好的渠道，优质的创意，以及对内容的深度捆绑，是淘梦营销的出发点，淘梦希望通过这种方式与更多的伙伴来互相成就，造就更多的爆款营销案例。
作为网生内容营销的领跑者，淘梦不仅专注于内容营销，同样也是优质网生内容的头部生产者，也期待未来淘梦可以为我们带来更多的惊喜。
